為什么要申請新頂級域？
15年前，為了保護中國商界的合法權益，剛剛成立不久的萬網在國內發(fā)起了域名意識教育和域名保護運動，通過反搶注使“海爾”、“長虹”、“同仁堂”等無數(shù)國寶級的中國域名品牌回到了國內企業(yè)的懷抱，并引起了國家有關部門和社會的普遍重視，也使中國企業(yè)在互聯(lián)網剛剛敲開國門時得以了解域名的重要性。
現(xiàn)在，ICANN正在全球推進一項名為“新通用頂級域名”的計劃，該計劃將之前的嚴格限制的新通用頂級域名的申請規(guī)則，改為任何符合新申請條件的公司、注冊機構、組織都可以提交申請，并成為該新通用頂級域名注冊局。按照這個計劃，全球新通用頂級域名種類將會增加幾百種。這個新計劃將很有可能從深層次改寫目前全球互聯(lián)網應用的格局，對全球互聯(lián)網發(fā)展將產生重大的影響。同時，中國的品牌企業(yè)也將面臨著新一輪的域名保護考驗。
6月20日，國際互聯(lián)網名稱與數(shù)字地址分配機構（ICANN）以13∶3(其中一票反對，兩票棄權)，高達80%的贊同率，通過新通用頂級域(new gTLD)計劃。這意味著，全球僅有的二十幾種互聯(lián)網通用頂級域名，如.com、.net、.org等，將會增加至幾百甚至上千種，人們所熟悉的品牌名稱、行業(yè)和各領域標識性詞匯都將有可能成為新的域名后綴。以下為ICANN新加坡會議新頂級域獲批的現(xiàn)場圖片，萬網見證了這一歷史性時刻。
新頂級域的開放，意味著品牌企業(yè)的角色將從被動地注冊與保護域名（消費者），跨越至主動地在互聯(lián)網上建立自己的頂級域名（營運者）。特別是對于一家跨區(qū)域經營、擁有豐富產品線、多品牌運作的品牌企業(yè)而言，把品牌注冊成為通用頂級域名，對于企業(yè)的網絡營銷布局、企業(yè)品牌保護、開辟新的產品推廣模式都有著極其重要的戰(zhàn)略意義。
域名的關鍵要素將從圓點符的左邊轉移到圓點符的右邊，如以下圖例。
.com還是.brand？
勿庸質疑，.com是全球注冊量專業(yè)的域名，但是您是否感覺到要申請一個好域名堪比“蜀道登天”般困難，企業(yè)在注冊域名時往往絞盡腦汁也未能如愿所償。沒錯，十余年互聯(lián)網的發(fā)展，蘊藏商業(yè)機會的簡短易記的好域名，早已被各企業(yè)收入囊中，這是企業(yè)保護域名的通用手法。域名投資人的出現(xiàn)，更是加速了域名資源枯竭的速度。盡管過去10年中，一些新頂級域（如.info, .mobi, .tel等）帶來了更多的域名選擇空間，但都無法保證企業(yè)擁有與自己品牌直接相關統(tǒng)一的網絡標識。在二手域名市場上，一個有利于互聯(lián)網營銷推廣的好域名動輒上百萬元，這無疑是件非常瘋狂的事情。
而按照新的頂級域申請規(guī)則，品牌企業(yè)將有機會擁有像“.com”一樣的全球通用的頂級域名，如“.nokia”、“.bmw”等等的“.brand”，并且可以自主、無限量、且更經濟地注冊開通與品牌直接關聯(lián)、簡短易記的域名。例如，企業(yè)現(xiàn)在往往是用“品牌+國家名稱”或“品牌+產品名稱”的格式注冊.com域名，這種域名不但易被別人搶注，難以保持各域名間的統(tǒng)一性，而且往往太長而不易記憶和宣傳；擁有頂級域名后，企業(yè)就可以注冊china.brand來給中國用戶訪問，注冊usa.brand來用于美國公司，還可用tv.brand、pc.brand等域名來打造不同產品線與消費者的互動平臺，甚至于可以為每個用戶注冊一個域名。消費者尋找、了解、使用品牌的習慣也將由此改變。
掌控意味著更多的保護
不管您之前注冊的是.com、.net或者其他域名，您都必須遵循這些頂級域的規(guī)則。這些規(guī)則告訴您，什么時候、怎樣去注冊您的域名，怎么保護您的知識產權，以及和其它與域名相關的事情。在這些規(guī)則下，您可能需要為保護自己的品牌去進行域名爭議，可能因為相似域名的釣魚網站而損失利益。
而擁有自己的頂級域，您就可以掌控自己的頂級域注冊規(guī)則，可以決定誰可以擁有什么范圍的域名。您可以將頂級域局限在自己的集團內，以避免他人盜用；您也可以要求注冊人進行實名認證，來保證域名的真實性；您甚至可以禁止在該域中使用電子郵件，來阻止垃圾郵件的傳送……
擁有自己的頂級域，阻止釣魚網站的猖獗也將變得容易。只需將.brand作為您在全球唯一的互聯(lián)網品牌域名標識，將每個分公司，乃至每個經銷商的網站都統(tǒng)一在您的.brand下，消費者只要分辨網址后綴是不是以.brand結尾，就知道誰是李逵，誰是李鬼。您也無需再去費力保護其它頂級域下與品牌相關的無窮無盡各種詞匯。
不管您之前注冊的是.com、.net或者其他域名，您都必須遵循這些頂級域的規(guī)則。這些規(guī)則告訴您，什么時候、怎樣去注冊您的域名，怎么保護您的知識產權，以及和其它與域名相關的事情。在這些規(guī)則下，您可能需要為保護自己的品牌去進行域名爭議，可能因為相似域名的釣魚網站而損失利益。
新頂級域帶來更多創(chuàng)新
不要將域名的使用僅僅局限在傳統(tǒng)的網站或者郵件應用上。您可以利用新頂級域名，創(chuàng)造精準、富含關鍵詞的網址，提高企業(yè)網站在搜索引擎的自然排序，達到與SEO 相同的效果，讓使用者在上網搜尋時更容易找到您的網站。您也能通過新頂級域名，提供客戶專屬的電子郵件或會員網址，打造個人化商品，提升顧客的品牌忠誠度。您還可以擁有帶有行業(yè)應用特點的頂級域，如“.book”、“.music”、“.hotel”，去徹底改變人們找書、找音樂、找旅店的習慣。
隨著無線網、物聯(lián)網和更多互聯(lián)網技術的發(fā)展，域名可以成為每個消費者、每個產品、每個應用的個性化標簽，并由此帶來更多創(chuàng)新的營銷和經營模式。
萬網助力中國企業(yè)保護頂級域
新頂級域名的開放注冊，既給創(chuàng)造了新的營銷機遇，也給在國際業(yè)務上的大規(guī)模擴張和頻繁活動的中國企業(yè)敲響了警鐘。如果中國企業(yè)對ICANN新政策置若罔聞，那么本該中國企業(yè)所有的新頂級域名，就有可能像15年前一樣重蹈覆轍，被國外機構秘密搶注。
ICANN的政策是公開公平的，只要新頂級域名的申請者支付相關費用，并提供證明其擁有管理和運營該頂級域的相關資質證明和材料，就有可能獲得這個頂級域名。試想，如果.haier被國外機構搶注后，并像行銷com域名一樣，開放提供.haier的域名注冊服務會是怎樣的情景？
萬網一直在密切關注ICANN新頂級域的相關申請工作，并將積極幫助中國品牌企業(yè)了解申請的相關規(guī)則，幫助企業(yè)選擇合適的策略及措施，協(xié)助企業(yè)申請新頂級域名，共同保護珍貴的互聯(lián)網資產。
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公安部備案號 11010502032413